Análisis
publicitario.
PASTILLAS CONTRA EL DOLOR
AJENO.
Introducción.
Qué hace la organización,
qué es MSF.
Organización humanitaria de
grupo (médicos / curar y periodistas /denunciar)
Cuenta con el Premio Nobel
de la Paz 1999 y el de la Concordia, así como el Príncipe de Asturias 1991.
Aspectos
cuantitativos.
8.000 personas mueren cada
día.
Se trabaja con cooperantes
Organización sin ánimo de
lucro
Difusión en medios.
Aspectos
cualitativos.
Organización de confianza.
Riesgo, defensa.
Actitud positiva, cambio
global, un mundo mejor. Lucha utopía, olvidados, víctimas.
Objetivos.
Lanzamiento, modificación o
mantenimiento.
Desde el punto de vista
publicitario se conoce a la organización, se tiene un RECUERDO DE VISIÓN CLARA.
Hablaríamos de un
RELANZAMIENTO, acompañado de nuevos conceptos. Pastillas contra el dolor ajena
(visión persuasiva).
Qué es una pastilla-----cura
Se crea un caramelo----cura
Hablamos de sustitución de
conceptos (retórica).
El caramelo se concibe como
un medicamento.
Como medicamento, éste solo
se debe de dispensar en farmacias.
Qué es un
medicamento
Según la ley Europea se
prohíbe vender como un medicamente algo que no lo es.
Se contacta con la Ministra
de Sanidad, Trinidad Jiménez y deja esta iniciativa en manos de cada comunidad
el sumarse a la iniciativa.
Mercado
Consumidor de la marca,
solidarios, motivados por la donación.
Qué tipología tiene un
donante.
Motivación (espiritual,
progresista)
Clase (media-baja, media,
alta)
Abiertos a colaborar
(voluntariado).
Qué entraña ser voluntario.
Aspectos
positivos:
Buena gente
Inconformista
Cooperación
Conocer a gente
Ayudar
Aspectos
negativos:
Tiempo
Dinero
El voluntariado se hace por
captación de inscripción, cuota mensual, son bajas pero no efectivas.
Hay que cambiar el concepto
voluntariado.
Objetivo de venta.
Número de socios MSF: 480.000 personas
1.5 millones 1ª edición
(agotada)
3.8 millones 2ª edición
(agotada)
Estrategia
Ya que se determina la
estrategia creativa, mostrarla…
No se venden caramelos de
eucalipto sin azúcar, sino un medicamento (metáfora, sustitución).
Estrategia de mercado,
abaratar costes. Producción externa, China impresión, caramelos donados.
Qué entiendo como barato.
1 café
1 consumo rápido un
periódico
1 euro
Qué pasa con algo que es barato?
Uno no puede cubrir los
COSTES DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN.
Hay darle la vuelta…
ACTORES GRATIS (ESTOPA,
BARDEM, POUSET, ETC) SE LLAMAN A LOS AGENTES DE ÉSTOS.
DISTRIBUCIÓN GRÁTIS
COSTES.
20 céntimos de euros.
7 de producción /España
5 manipulación cajas y
embalaje
8 iva (impuestos)
80 netos de ganancia.
Evaluación del mercado.
Pre-test. Solo producto, se evalúa los pros y contras,
amenazas y debilidades.
Post-test.
1.5 millones se agotan en 20
días antes de lanzar la campaña.
Se fabrica urgentemente 3
millones más distribuidas en 15.000 farmacias.
Publicidad
MSF solo actúa en
situaciones de emergencia, ese dato es el más importante, frente a “médicos del
mundo”
Campañas puntuales, que
solventan hechos puntuales.
Las campañas se basan en
mostrar
LA REALIDAD
OBJETIVIDAD, NO SE
DISTORSIONA
HONESTIDAD
SALVAGUARDAR LA DIGNIDAD
HUMANA/ DESNUDEZ
SUFRIMIENTO RELATIVO
LAS PERSONAS FOTOGRAFIADAS
HAN DE DAR SU CONSENTIMIENTO
Campañas
anteriores
Su peor enfermedad el olvido
Todos contra la malaria
Vidas destrozadas
40 años de acción
humanitaria
Nuevo eslogan (campaña de
mantenimiento) “Grita contra el dolor ajeno”.
Campaña viral, me gusta
Facebook
Estrategia
Hacer un medicamento
ficticio PASTILLAS NO CARAMELOS
Táctica
Hay que dársela a una
persona enferma
Berlanga
Se crea un spot principal,
de una persona enferma que se CURA EMOCIONALMENTE.
Berlanga-lanzamiento
Alejandro Sanz, Iñesta, etc
mantenimiento
Tosar y Bardem,
relanzamiento
Piezas publicitarias
Spot
Cuña para ampliar la campaña
Spot de recuerdo
Viral on-line
13 de noviembre
Fallece Berlanga, lo que
convierte al spot en una obra POSTUMA
El spot se CONVIERTE EN UN
VIRAL DE DESPEDIDA EN LA RED
50.000 VISITAS DIARIAS.
LAS PASTILLAS PASAN DE SER
UN TESTIMONIO A UN REFERENTE CULTURAL
SE REGALAN DE MANERA
SOLIDARIA
Medios
La campaña de presenta en la
Academia de Cine de Madrid, convirtiéndose en un centro de noticia de
prensa/radio y tv a nivel mundial.
El escaparate en farmacias
adquiere una dimensión PUBLICITARIA.
Reconocimientos
Mejor idea de Sanidad
Premio Sol
http://youtu.be/FXDXHwoaOHs
http://youtu.be/e4eMDXzGa3Y
http://youtu.be/e4eMDXzGa3Y
