UD. 1 / 2014


Proyectos DE COMUNICACIÓN.
Actividad UD. 1: GESTIÓN DE MARCA unita bureau/ control de gestión
Prof: Elena Paje Vara.
PG4/ 2014/15

 Se realizará la CREACIÓN de LAS NUEVAS SEÑAS DE IDENTIDAD PARA UNA EMPRESA DE GESTIÓN DE CONTROL UBICADA EN MURCIA.
UNITA BUREAU.

Para ello se os hace entrega del dossier curricular, en donde se detallan brevemente los servicios ofrecidos.

1.     FISCAL
2.     FINANCIERO
3.     CONTROL DE COSTES
4.     CALIDAD Y MEDIO AMBIENTE
5.     JURÍDICO LEGALES
6.     COMUNICACIÓN E IGUALDAD.

Se llevará a cabo un plan de comunicación que debe contemplar los siguientes estadios:
1.     PRODUCTO/SERVICIO
2.     MARCA CORPORATIVA
3.  SI SE PUEDE GENERAR MARCA DE PRODUCTOS (LAS ÁREAS DE NEGOCIOS, MARCA PARAGUAS)

“LA MARCA ES SINÓNIMO DEL NEGOCIO Y ESTILO QUE ESTÁ DETRÁS DEL PRODUCTO O SERVICIO, QUE INCLUYE AL PERSONAL DE LA ORGANIZACIÓN, UNA FILOSOFÍA Y UN ESPÍRITU QUE LO SUSTENTA”

“ COMUNICAN UNA EXPECTATIVA DE CALIDAD PRECIO”


Para ello se gestará todo un plan de comunicación que genere la visualización del RESTYLE DE LA MARCA UNITA

·       Se establecerán pautas metodológicas para hacer la presentación del proyecto.

A.    documentación previa
B.    análisis de campañas de relevancia dentro del sector
C.  plan de comunicación, BRIEF,  branding eficaz, análisis DAFO (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) CONTROL PEST ( político, económico, social y tecnológico ), DISTRIBUCIÓN/ IMPLANTACIÓN Y VIABILIDAD/COSTES.
D.    Plantear nuevas áreas de negocio, nexos de unión e identidad propia del producto
E.    documentación del estilo gráfico
F.     materialización de primeros bocetos y descartes de ideas
G.    acotar la plataformas que se van a llevar a cabo para presentar la marca, web, campaña gráfica y distribución, audiovisual, animación .
H.    desarrollo gráfico DE IDENTIDA GRÁFICA CORPORATIVA, CAMPAÑA AUDIOVISUAL, SOPORTE WEB, USABILIDAD y arte final,  a modo de presentación de la empresa y su nueva identidad
I.      Aplicación de señas al diseño del entorno.



Periodo de realización y presentación.
Inicio del ejercicio: 29/09/14
Entrega del ejercicio: 28/11/14
 (* se contemplan 62 horas lectivas)

La entrega se hará al inicio de la clase, es decir, no se contempla la sesión de ese día como ejecución del trabajo. Todos los alumnos harán presentación individual del trabajo en clase.

Cómo se ha de presentar el trabajo:
            La campaña presentarán en a través de visualizaciones en formato A-3 y en carpeta apropiada que ira conformando vuestro dossier de trabajos.
Los trabajos serán defendidos en clase.

Propuesta de trabajo:
La gráfica contará de eslogan global que refuerce el USP.



Datos destacables:
·       Campaña de lanzamiento.
·    Código que va dirigido a un target muy amplio (18/ + 65 años) códigos gráficos y textuales dentro del ámbito económico y empresarial.
·       Diseño infográfico para el diseño de esquemas representativos.
·       Animación inicial en web corporativa




Cómo se valora el trabajo:
Proyecto (*a, b y c)……………70%
Presentación del proyecto (*d)…….20%
Actitudes en el aula (iniciativa)…………10%


Respecto a los siguientes criterios de evaluación:
a)     Bocetos/Proyecto.
b)     Concepto idea (creatividad).
c)     Técnica y manejo.
d)     Presentación y maquetación.




 BIBLIOGRAFÍA: MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE. MELISA DAVIS. EDT. PARRAMÓN.


. Serge Latouche: "La gente feliz no suele consumir"
Propone vivir mejor con menos. Profesor emérito de Economía en la Universidad París-Sud, es una de las voces mundiales del llamado movimiento por el decrecimiento.



. Nike Presenta: Just Do It - Un sinfín de posibilidades.





DELOITTE / REFERENCIA PUNTUAL DEL MUNDO DE LOS NEGOCIOS ACTUAL.