PROFESORA: ELENA PAJE.
DIRECCIÓN DE ARTE.
ACT. 1
Análisis de un anuncio de prensa, en el cual se canalice de manera palpable una concepción de “dirección de arte” marcado por sus directrices de identidad. Ej. Clinique ( retórica visual, alegoría, mímesis, metáfora, simil, etc…).
1.
Extraer conclusiones de análisis de la imagen (cognitivo y denotativo) y
fílmico si lo hubiera.
2.
Analizar como mínimo tres gráficas de la misma marca
y materializar el layout predefinido de la marca. Esbozar maquetas que lo
sustenten.
3.
Crear un nuevo anuncio, ofreciendo una nueva área de negocio y creando
una gráfica paralela y que cumpla los objetivos de la marca y sus directrices. Brief.
4.
Establecer el diseño de información. Jerarquía informativa. Labor
de copy.
5.
Llevar a cabo todo el proceso necesario ilustrativo y fotográfico,
planificando las fases de actuación (plató, escenificación, casting, modelo,
caracterización, localización).
6.
Establecer una estrategia de planificación del producto en medios,
en relación público objetivo y medios de comunicación de masas.
Establecer estrategia.
7.
Materialización final en el medio.
8.
Articular dos medios, para presentar el trabajo final atendiendo a sus
necesidades (banderola, mupi, anuncio en revista, cuña radio, spot tv, banner)
justificando su efectividad.
Referencias: http://youtu.be/t1TiLdcC8k8. TONI SEGARRA FESTIVAL EL SOL.
RECOMENDACIÓNES.
Analizar medio divulgativo revista.
El DIRECTOR DE ARTE es el creativo encargado de la concepción visual y gráfica de los mensajes, que se ocupa fundamentalmente de definir la estrategia estética, elaborar bocetos y maquetas, seleccionar los ilustradores, interioristas, fotógrafos, realizadores, modelos y otros colaboradores y controlar la producción de los artefactos bidimensionales o tridimensionales que se puedan llevar a cabo para gestar una pieza gráfica, de producto o audiovisual.
El Director de Arte afronta nuevos retos e creatividad y eficiencia. En una época en que les ideas se transmiten a través de las imágenes, el director de arte se convierte en el creador principal de los mensajes persuasivos.
Los lenguajes de la tipografía, el video, la ilustración, el arte, la fotografía o la música se funden, cambiando las prácticas actuales del diseño gráfico, ampliando y dotando la creación visual con un futuro lleno de riqueza, magia y complejidad para los responsables de la estrategia comunicativa.
La visibilidad y la competitividad de productos y servicios depende de la capacidad seductora y persuasiva, exigiendo más conocimientos y habilidades a los comunicadores. El reto del director de arte consiste en ser creativo e innovador, pero, sobre todo, polifacético y eficiente; debe tener una visión estratégica del diseño y la comunicación, del mundo de la empresa y el mercado; debe saber relacionarse con el cliente y saber dirigir un equipo multidisciplinar y conocer los diferentes procesos de producción.
Cómo se valora el trabajo:
Proyecto
(*a, b y c)……………70%
Presentación
del proyecto (*d)…….20%
Actitudes en el aula (iniciativa)…………10%
Respecto a los siguientes criterios de evaluación:
a) Bocetos/Proyecto.
b) Concepto idea (creatividad).
c) Técnica y manejo.
d) Presentación y maquetación.
Fecha inicio trabajo:
18 FEB 2015
Fecha entrega ejercicio:
25 MARZ 2015
Cómo
se ha de presentar el trabajo:
La
campaña presentarán en a través de visualizaciones en formato A-3 y en carpeta apropiada que ira conformando vuestro dossier
de trabajos.
También se presentará memoria escrita.
Los
trabajos serán defendidos en clase.
Propuesta
de trabajo:
La gráfica contará de eslogan global que
refuerce el USP. Labor de copy.
